Rammerverket for strategisk posisjonering er Norges nasjonale merkevare. På brandnorway.no har Innovasjon Norge en innholdsbank som hjelper Team Norway med å kommunisere et enhetlig budskap om norsk næringsliv. Ved utgangen av 2021 ble innholdsbanken brukt av mer enn 4500 personer.

Næringslivsdelegasjoner følger norske statsbesøk i utlandet, men har ikke blitt gjennomført under koronapandemien. I stedet arrangerte Norge i april 2021 et virtuelt besøk til California via norwayevent.com, ved hjelp av «mixed reality»-teknologi. Besøket ble ledet av kronprins Haakon, og hovedtemaene var havvind og elektrisk mobilitet. Besøket styrket norsk næringsliv i California og førte til en intensjonsavtale mellom Innovasjon Norge og guvernørens kontor. Over 2000 personer fulgte besøket digitalt, noe som er et langt større publikum enn fysiske delegasjoner.

Deltagelse på internasjonale messer ble for andre år på rad vanskelig på grunn av pandemien. Innovasjon Norge gjennomførte likevel messer med 340 norske deltagerbedrifter. Åtte av ti bedrifter rapporterte at messene er viktige møteplasser for å profilere seg internasjonalt. I 2021 ble det prioritert å delta på messer innenfor havvind, sirkulær økonomi, elektrisk mobilitet og grønn skipsfart.

Innovasjon Norge driver omfattende digital markedsføring for norsk teknologi i viktige eksportmarkeder. I 2021 var prioriterte temaer havvind, batterier og grønn skipsfart. Markedsføringen førte til at 1,2 millioner personer fra segmenterte målgrupper leste om grønne løsninger fra Norge på Theexplorer.no, og at over 20 millioner personer så annonser på blant annet LinkedIn og Google. En effektmåling i 2021 viste at LinkedIn-annonsene gjør målgrupper signifikant mer positive til norsk teknologi.

Innovasjon Norge drifter et initiativ fra Nærings- og fiskeridepartementet for å styrke Norges profil som en ledende havnasjon: «Team Norway havet». I 2021 ble det gjennomført markedskampanjer for havbruk og ren energi som viste annonser til over tre millioner personer i viktige eksportmarkeder.

Verdensutstillingen i Dubai måtte utsettes på grunn av pandemien, men ble åpent i oktober 2021. Norge deltar med en egen paviljong for å profilere havnæringene. Innovasjon Norge koordinerer deltagelsen med privat næringsliv, på vegne av Nærings- og fiskeridepartementet, Olje- og energidepartementet og Utenriksdepartementet. Antall besøkende til den norske paviljongen passerte 150 000 personer før nyttår 2021. Det er gjennomført flere arrangementer på paviljongen og "Norges dag" er i februar 2022.

The framework for strategic positioning is Norway’s national brand. At brandnorway.no, Innovation Norway has a content bank that helps Team Norway communicate a unified message about Norwegian trade and industry. At the end of 2021, the content bank was used by more than 4500 people.

Business delegations follow Norwegian state visits abroad, but have not been carried out during the corona pandemic. Instead, Norway arranged a virtual visit to California in April 2021 via norwayevent.com, using mixed reality technology. The visit was led by Crown Prince Haakon, and the main topics were offshore wind and electric mobility. The visit strengthened Norwegian trade and industry in California and led to a letter of intent between innovation Norway and the governor’s office. Over 2000 people followed the visit digitally, which is a far larger audience than is seen at physical delegations.

Participation in international trade fairs became difficult for the second year in a row due to the pandemic. Nevertheless, Innovation Norway conducted trade fairs with 340 participating Norwegian companies. Eight out of ten companies reported that the trade fairs are important meeting places to profile themselves internationally. In 2021, participation at trade fairs within the fields of offshore wind, circular economy, electric mobility and green shipping was prioritised.

Innovation Norway conducts extensive digital marketing for Norwegian technology in important export markets. In 2021, prioritised topics included offshore wind, batteries and green shipping. The marketing resulted in 1.2 million people from segmented target groups reading about green solutions from Norway at Theexplorer.no, and over 20 million people saw advertisements on sites such as LinkedIn and Google. An effect measurement in 2021 showed that LinkedIn ads make target groups significantly more positive about Norwegian technology.

Innovation Norway is running an initiative from the Ministry of Trade, Industry and Fisheries to strengthen Norway’s profile as a leading ocean nation: ‘Team Norway Ocean’. In 2021, market campaigns for aquaculture and clean energy were carried out showing advertisements to more than three million people in key export markets.

The World Expo in Dubai had to be postponed due to the pandemic, but managed to open in October 2021. Norway is participating with its own pavilion to promote the ocean industries. Innovation Norway is coordinating Norway’s participation with private trade and industry on behalf of the Ministry of Trade, Industry and Fisheries, the Ministry of Petroleum and Energy, and the Ministry of Foreign Affairs. The number of visitors to the Norwegian pavilion exceeded 150,000 people before the 2021 New Year. Several events have been held at the pavilion and ‘Norway Day’ is in February 2022.

Strategisk posisjonering av nye næringer

Første virtuelle delegasjon

Internasjonale messer

Digital markedsføring

Havnæringer

Expo 2020

Andre relevante artikler