I 2022 tok internasjonal turisme seg opp igjen etter flere år med unntakstilstand. Antall reiser på tvers av landegrenser endte på i overkant av 900 millioner, en reduksjon på 37 % fra 2019. På tross av usikkerhet i verden i form av krig og etterslep fra pandemien, var det en dobling i antall reiser fra året før. Utenlandske turister vendte tilbake til Norge, og antall utenlandske overnattinger i 2022 endte på 9 813 229, 8 % under 2019.

Turister fra oversjøiske markeder lot vente på seg, men en offensiv satsing i nærmarkedene gjennom hele pandemien kan synes å ha gitt resultater. Tyskland har tradisjonelt vært Norges største marked, og vokste seg større i 2022. Det samme gjelder for Nederland, Danmark, Frankrike, Sveits, Belgia og Østerrike.

I 2022 viet publikum totalt 146,1 millioner minutter på historier fra Norge gjennom Visit Norway sine kanaler. Når brukerne engasjerer seg i innholdet, gir det kvalitetsdata som næringen kan benytte seg av i retargeting-kampanjer. Disse genererte totalt 712 000 klikk til kampanje-deltagerne i 2022. Markedsføringen fikk i tillegg anerkjennelse i form av 14 internasjonale priser. 

Innovasjon Norge har en viktig rolle i å koble norske næringsinteresser med internasjonale kunder. I 2022 formidlet vi totalt 12,4 millioner digitale koblinger mellom et interessert publikum og norske reiselivsprodukter. 

På visitnorway.com tilbyr vi et provisjonsbasert partnerprogram der vi lenker ut til partnernes hjemmesider og til salg av deres produkter. I 2022 genererte dette tilbudet en omsetning på 50,1 millioner kroner, en dobling fra det gamle rekordåret 2019. Disse lenkeklikkene utgjør 7 % av totale digitale koblinger mellom produkter og forbrukere.

Innovasjon Norge Reiseliv bidro til at rundt 140 internasjonale journalister besøkte Norge i 2022, med god dekning i hele landet. Vårt arbeid med PR resulterte i mer enn 1 500 artikler i USA og Europa.

Norwegian Travel Workshop ble i 2022 arrangert i Kristiansand. Det ble avholdt over 6500 én-til-én-møter mellom norske tilbydere og 275 internasjonale turoperatører og agenter.

Norge har gode forutsetninger for å kunne ta del i den positive utviklingen innenfor opplevelsesindustrien gjennom økt satsing på arrangementsturisme. I 2022 lanserte vi et nasjonalt ressurssenter for arrangementer, til stor glede og nytte for aktørene vi arbeider med innenfor reiseliv, idrett og kultur.

Merket for bærekraftig reisemål har blitt et viktig verktøy for å systematisere et langsiktig arbeid for økt bærekraft i reiselivet. Det ligger et stort potensial i å tilby flere opplevelsesprodukter i norsk reiseliv for å bidra til å skape sesongforlengelse, helårsarbeidsplasser og økt verdiskaping. Ved utgangen av 2022 var 53 reisemål i merkeordningen.

International tourism picked up again in 2022 after several years of a state of emergency. The number of trips across national borders numbered just over 900 million, a reduction of 37 per cent from 2019. Despite the uncertainty in the world in the form of war and backlogs from the pandemic, the number of trips doubled in relation to the year before. Foreign tourists returned to Norway and the number of foreign overnight stays in 2022 was 9,813,229, 8 per cent less than in 2019.

Tourists from overseas markets took their time to come back, although aggressive initiatives in local markets throughout the pandemic seem to have produced results. Germany has traditionally been Norway’s largest market, and it grew further in 2022. The same applies to the Netherlands, Denmark, France, Switzerland, Belgium, and Austria.

In 2022, the public devoted a total of 146.1 million minutes to stories about and from Norway via Visit Norway’s channels. When users engage with content, it provides quality data that business can utilise in retargeting campaigns. These generated a total of 712,000 clicks for campaign participants in 2022. The marketing also won recognition in the form of 14 international awards.

Innovation Norway plays an important role in connecting Norwegian business interests to international customers. In 2022, we passed on a total of 12.4 million digital links between an interested public and Norwegian tourism products.

On visitnorway.com, we offer a commission-based affiliate programme where we link to the partners’ websites and to sales of their products. In 2022, this service generated a turnover of NOK 50.1 million, twice that seen in the previous record year of 2019. These link clicks account for 7 per cent of the total digital links between products and consumers.

Innovation Norway Tourism contributed to around 140 international journalists visiting in Norway in 2022, with good coverage across the country. Our PR work resulted in more than 1,500 articles in the US and Europe.

The Norwegian Travel Workshop was held in Kristiansand in 2022. Some 6,500 one-to-one meetings were held between Norwegian providers and 275 international tour operators and agents.

Norway has a good basis for being able to take part in the positive development within the experiences industry through a greater focus on event tourism. In 2022, we launched a national centre of excellence for events, to the delight and benefit of the players we work with in tourism, sports, and culture.

The Sustainable Destination labelling scheme has become an important tool for systematising long-term work that focuses on increasing sustainability in the tourism industry. The potential associated with offering more experience products in Norwegian tourism to help extend seasons, create year-round jobs, and increase value creation is great. At the end of 2022, 53 destinations were included in the labelling scheme.

Et reiseliv på rett spor

Strategisk markedsføring av Norge

B2B – bransjebearbeidelse

Bærekraftige reisemål

Andre relevante artikler

Et reiseliv på rett spor

Strategisk markedsføring av Norge

B2B – bransjebearbeidelse

Bærekraftige reisemål

Andre relevante artikler

Forsiktig optimisme i en hardt prøvet reiselivsbransje